ZAKER《2020全民閱讀報告》:二三線城市更愛讀書

來自:食界大咖秀主題站 作者:少油少鹽 2020-04-23 17:11:32 4393次閱讀
ZAKER《2020全民閱讀報告》:二三線城市更愛讀書

“一個人養成了讀書的習慣,大概就是給自己營造了一座避難所。在書中可以暫時忘卻世界中的痛苦,令生命被無限延長。”經歷過疫情,讀過毛姆的《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》,大概能真切體會到閱讀真正的意義。

4月23日世界讀書日,ZAKER發布《2020全民閱讀報告》(以下簡稱“報告”),并連續推出第三季“領讀中國·生命的光輝”全民公益閱讀活動,通過大咖薦書領讀、多城線下尋書、朗誦比賽等活動形式,激發大眾回歸價值閱讀,閱見生命的價值。

ZAKER在平臺上對用戶進行了問卷調研,通過回收的逾20000份有效問卷,對國民閱讀行為習慣進行了分析和解讀報告分析發現,國民閱讀氛圍濃厚,相比一線城市,二三線城市更渴望閱讀,大家閱讀的目的以實用、興趣為主。

國民閱讀氛圍濃厚,二三線城市求知欲更強


碎片化的時代還有多少人愿意捧起一本書閱讀呢過去一年國民對讀書的熱情比較濃厚報告調查顯示,每天保持讀書的人占比高達32.76%,一周讀書兩次及以上的比例更是達到46.84%,幾乎八成國民都能保持兩次以上的讀書頻率。

從性別上來看女性比男性更熱愛讀書不過兩者之間差異不大按照一年的讀書數量調查發現,閱讀20本以上的男性占比16.77%,略低于女性的19.87%,而閱讀超過5本的女性比例超過六成。

從地域上劃分,相對壓力較小、節奏較慢的二三線城市,在讀書方面有更多精力投入。報告顯示,一線城市閱讀超過20本以上書籍的比例為16.52%,四五線城市占比14.75%,而二三線城市的比例高達20.09%。

學歷收入年齡影響國民閱讀

個人的視野格局閱歷都是影響閱讀的重要因素經過報告分析學歷收入年齡與閱讀行為有明顯關系

不同學歷的人在圖書品類上有什么喜好和偏愛呢?報告研究發現,社科、文學品類圖書是絕對主角,深受各學歷讀者的喜愛,但是其他細分品類上又有比較鮮明的特點:博士及以上學歷的讀者更偏愛科技類圖書,其比例幾乎是其他學歷的2倍;碩士最喜歡經管品類圖書,本科更喜歡生活品類圖書,而大專及以下學歷讀者更偏愛勵志品類圖書。不難發現,碩士以上學歷的讀者“功利性”更強,希望在閱讀中獲取更多知識、技能,他們有較強的焦慮感。

收入對閱讀行為的影響,基本上呈現出收入越高讀書越多的正比關系,但是月薪在12001-20000元范圍的讀者,讀書的數量有一定范圍的下降,可能原因在于他們工作壓力、時間精力上的不足所導致。報告顯示,一年閱讀超過20本以上的讀者中,薪資超過20001元的占比高達27.42%,遠超12001-20000元的18.47%、8001-12000元的18.95%、5001-8000元的14.81%、5000元以下的14.65%,可以看出高收入群體更樂于通過閱讀充電學習,保持對世界的了解。


從年齡與閱讀行為的報告分析,影響80后和00后閱讀的最主要因素在于學習工作忙、時間精力不足,而影響90后閱讀的主要因素主要是生活太累和缺乏閱讀目標。

國民閱讀追求多元、實用


快節奏的生活背景下大眾在什么時間什么地點什么方式保持閱讀呢報告調研顯示,早中晚三個時間段中,超過七成讀者在晚上20:00-23:00閱讀,居家閱讀的占比高達89.72%。


雖然如今手機、電子閱讀器、PC電腦等電子產品,讓閱讀變得十分方便。但讀者對紙質書籍仍保留了很高的忠誠度,45.63%的讀者把紙質書籍作為首選,其次是手機、電子閱讀器。


而圖書購買渠道分布上,超過八成的讀者通過線上書店購買,僅有7.57%的讀者在線下購買。線上更便捷的圖書對比選購,以及快捷的物流,讓線上購書成為主流購書渠道。


從圖書品類購買情況分析,文學、社科最為暢銷,其他品類男性和女性有一定分歧,受男性歡迎的品類排名分別是科技、經管、教育,而女性偏愛生活、經管、少兒。


伴隨大眾精神需求的強勁增長,國民閱讀更趨于多元化。根據2019年度京東圖書成交額同比增長情況,發現細分品類同比增長榜單更加五花八門,體現了人們閱讀愛好日趨多元化。


另外,根據京東提供的數據,發現有60.1%的人是為了知識/技能提升,有40.0%的人是為職業發展,有36.2%的人因考試/考級/論文,還有親子教育的因素占36.1%;有45.0%用戶是為了給自己孩子買書。綜合分析來看,用戶買書的主要目的是實用,占比87.6%;其次是興趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。

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